Instagram Stories的知识体系

Instagram9个月前更新 张3Phone
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作业一:Stories的知识体系

 

一,什么是Instagram Stories?

 

Instagram Stories的知识体系

 

我们来看官方在推出这个功能时的介绍。https://business.instagram.com/blog/introducing-instagram-stories

大概总结几点:

  1. Instagram Stories是平台参考Snapchat推出的阅后即焚功能,一个片段只有10秒,但片段发布不限数量。24小时后小时(可加入highlights而保留)。
  2. 这个是希望用户放下包袱,不再只分享千里挑一的美照,而是捕捉任何时刻。所以内容可以相对轻松,简易制作,不用向Reels/TK做一些认真的剪辑,观众可能也喜欢看这类内容。就如作业里说的,Stories give your audience a small peek into what goes on behind the scenes—and followers love that.
  3. 流量位置非常好!Stories模块是显示在App首页的内容顶端,更新内容还在头像上闪着彩色圈圈,和朋友圈的评论提醒一样,引诱你去点开。这就意味着这个功能承载着巨大的流量!
  4. 所有的Stories片段集合在每个人头像里,进去后点击屏幕右边跳到下一片段,点左边返回上一片段。左右划动屏幕则是跳到上或下一个人的Stories合集。

 

二,如何发布 Stories?

 

1,点击首页顶部的+号,然后页面底部把模式划到STORY。也有快捷方式,按住屏幕右滑就直接调到编辑STORY模式。

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2,开始创作基础素材。这一步有三个选择,一是直接可以点击拍照,或者长按拍摄视频。二是选择左下角的本地图片/视频做素材。三是页面左边有几个创意选项,Create(选一个背景来创作),Boomerang(循环短视频),Layout(拼图),Hands-free(规定时长拍摄,不用一直用手长按)等等。我的账号只有这几个选项,好像品牌账号有更多的选择。

3,给素材添加效果。这一步很重要,几乎重要的玩法都在这里。右上角的添加文字,Sticker,特效。重点是Sticker,可以按照Stories的目的来添加一些互动标签,其中重点的几个包括HASHTAG,LOCATION可以用来增加曝光;添加LINK来引流,促成转化;@MENTION来艾特某人来增加互动;添加QUESTIONS,POLL来做一些问卷。其他的还有一些添加音乐,COUNTDOWN倒计时,SUPPORT SMALL BUSSINESS的链接(如果可以把自己的业务加到这个小企业数据里,应该也有一点引流效果)

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三,Instagram Stories有哪些玩法?

 

这部分详细列一下上面提到的几个比较重要的玩法。

1,#HASHTAG

添加HASHTAG之后,观众点击的话就会跳到这个话题的专属页面,你的内容也可能出现在这个页面。如果话题流量很大,其他人在浏览这个话题时也可能刷到你的内容,带来额外的曝光。

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2,GEOTAG/LOCATION

和HASHTAG同理,添加了位置信息之后你的内容也会被收集到这个位置的内容页面,包括POST和REELS。其他用户如果在搜索这个位置时在浏览这个页面,也可能给你的内容带来额外的曝光。

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3,LINK

根据你的需求直接放一个链接。如果你内容适合带货的,可以直接促成交易。

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4,@MENTION

可以@艾特某人来增加互动,被@的人也会收到内容的私信,他也可以转发或者收集到自己的Highlights里增加曝光。

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5,QUESTIONS,POLL

在开发产品的过程中,可以做一些消费者互动,问卷调查,设置一些产品的选择做投票,收集一些产品反馈。应该比发邮件的效果会更好一点。

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每一类的Sticker都适用特定的目的。刷了一些内容之后有个体会,因为每个内容片段都很短,所以切记不要在一个片段里堆砌太多的Sticker,要有明确的目标,每条内容的目标是什么。否则会影响观众体验,也会影响效果。

 

6,用Highlights保存Stories。

通常一天的Stories会在24小时后消失,但如果你对内容和效果很满意也可以通过建立Highlights的方式把内容保存下来。

Highlight的新建,在Stories发布的最后一步有提示你保存到Highlight,然后新建输入名字就可以新建。后续在账号首页的Highlight位置有个+号,也可以新建。

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Highlight在主页的位置也是非常居中的,所以这部分需要好好规划设计。包括名称可以按不同分类去取名,图标视觉和品牌的色调和风格匹配。

 

作业二,研究5个竞争对手今天的Stories玩法。

 

例子1,https://www.instagram.com/crossnetgame/ 重点看之前作业的案例来看看这个账号的Stories有什么玩法,独立站起家的品牌做营销比较厉害。

首先看了下他今天的Stories,平常的一天,没有太多的东西。只有两个片段,都是消费者在使用产品时发的照片,属于日常的UGC,没有用太多的玩法,甚至都没有@用户而是直接用的截图。所以今天的内容比较佛系。

昨天的打卡作业也收到一些很有道理的点评。每个品牌的账号,都需要根据品牌的风格,在Ins上想要达到的营销效果,以及产品的具体品类去设置Bio,包括后期的视觉风格(漂亮的,可爱的,专业的,运动的等等),内容的风格和目的(是直接内容促成转化,还是产品宣传,占领用户心智强化品牌等)。

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然后到Highlights部分个人感觉做得挺不错的。

  • 首先第一眼看到的是统一的色觉效果,所有的Highlights的图标都和品牌的logo统一用了黑色和黄色的色调,大面积的黑色加上黄色线条呈现的效果挺高级和专业,和运动品牌的调性比较匹配。
  • 然后是Highlights的命名和分类上也看出有计划的,每个Highlights都按照一个球类,一个玩法分。有点和独立站的页面menu的做法类似。同时图标的设计也和命名是匹配,比如足球用的黄色线条的足球。各种细节做得很好。
  • 然后他把Soccer这个图集放在最前面应该也是有意而为,这个产品是排球火了之后衍生出的新玩法,是为了推广新品。
  • 最后我喜欢的一点后面的几个Highlight的设置,一个是Team,里面有团队人员的一些介绍和视频,这样拉近了团队和消费者的距离,比看网站上的文字介绍更加有趣,消费者更容易耐心看。然后是Gameplay和Setup,产品的玩法和组装对这类产品的使用非常重要,对提供产品满意度和降低坏货率有挺大的作用。
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例子二,https://www.instagram.com/realmadrid/ 虽然作业要求写竞争对手的一天Stories玩法,不过感觉一些球队,比赛,活动类的账号非常适合做Stories。所以也讲一下这个号。

1,赛前花絮,@了球员,然后添加了一个Link,进去是YouTube的完整视频,又可以给YouTube账号导流涨粉。

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2,赛前的问题互动,列出比赛的每个市区时间,让全球球迷参与问答。

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3,比赛中提供直播渠道,大概率是付费直播?

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全天有几十个片段,只选了几个来举例。总的来说,这类账号真的很适合做Stories。

  • 对观众来说,效果类似直播,又不用一直盯着跟踪,但不怕错过精彩内容。
  • 可以记录好多观众感兴趣的细节,花絮,背后的故事之类的。
  • 不刷屏,集合在一天的stories里,不限定条数。
  • 如果你的品牌有机会办一次活动,比如优联荟见面会,直播的话太冗长不是时刻都要关注,照片墙没有视频生动。这时候,这种片段的集合就非常适合分享,和做观众和粉丝的互动。

 

例子3,https://www.instagram.com/stacktraxfitness/ 这是一个细分的家庭健身器材账号。今天的Stories应该是一个UGC内容,简单用户推荐视频。出动了两个小孩,同时内容的一个重要标题宣传这是一个全家人都可以用的健身器材。简单有效。

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例子4,https://www.instagram.com/ez_inflatables/ 这是一个做充气玩具产品的品牌,今天的Stories也是一个消费者的内容,分享刚装好产品的喜悦。内容也@了这个客户,看名字应该是买来出租给人家开party的,算是一个小B客户。不知道是不是也有帮客户引流的意图。

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例子5,https://www.instagram.com/speedousa/ 这是一个游泳产品品牌,今天的Stories,是在宣传他们的代言人登上杂志封面,然后@了这个运动员和杂志账号,还用了一个Hashtag。然后写了CTA,让观众去买这个杂志了解更多这个运动员的故事。

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总体来说,这些品牌在发Stories的时候用了很多@MENTION,#HASHTAG,LINK,然后消费者的UGC,这些玩法应该整体的效果,互动都比较好。后续自己可以主动往这些方面去发内容。

 

作业三,将你今日的红人开发数据填写在表格中,已填写。

 

 

 

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