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分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

Instagram9个月前发布 张3Phone
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请自行分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划。

 

案例一

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

 

基本信息

tokyocamp:经营一款爆款户外焚火台以及焚火台配套产品

帖子数量:279个

粉丝数量:5万

第一个帖子发布时间:2020.10.8

发帖频率:平均两天发一个贴

每日发帖时间点:18:00左右

当天stories数量:5个

Bio简介里放了乐天店铺网址

highlights里链接了YouTube红人测评视频,使用方法视频,其他平台账号信息等。

帖子色调滤镜统一,看起开很舒服

 

值得注意的是,在他的主页里被标记数量是帖子的几倍。

这里可以了解到粉丝很愿意分享使用体验

查看每篇帖子都有call to action,内容如下

「皆さまのオシャレなキャンプLIFEの投稿を公式アカウントにてご紹介させて頂いております!

Tokyocamp公式アカウント掲載希望の方は「#Tokyocamp焚き火台」のハッシュタグを付けてご投稿下さいませ☺️🔥」

意思是

我们将在我们的官方帐户号上介绍您的时尚营地生活帖子!

如果您想在Tokyocamp官方帐户上被发布,请使用标签“#Tokyocamp焚き火台”发帖

这里,他们还制造的专门属于自己的tag,品牌名称+产品关键词

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

在这个话题下有将近6000个帖子,这样他们有源源不断的优质帖子内容可以更新,宣传品牌的同时记住了品牌产品。

 

帖子类型

1,分享优质产品图片

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2,转发粉丝优质帖(主要)

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3,新品期,发放限时折扣

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4,发布其他平台促销活动信息

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5,发布新品

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6,发布断货重新上新信息

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7,发布取得成就-产品被当地知名户外杂志刊登

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8,优质帖评选活动,增加互动性。

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案例二

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

基本信息

DOD:日本出名的户外品牌

帖子数量:1599个

粉丝数量:41万

发帖频率:平均每天发1-2贴。

当天发帖时间点:20:00左右

当天stories数量:2个

每天直播

Bio简介里放了官网,higtlights里产品开发背后的故事,往期直播内容,调查问卷等

 

帖子类型

1,新品发布信息

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

 

2,发布断货重新上新信息

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

 

3,跟很多知名品牌联动营销活动,利用其他品牌周年庆送出自己品牌产品

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

 

4,跟线下露营基地提供产品展示

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

 

5,对已购买过店铺内产品的会员进行giveaway

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

 

6,通过用户投票来收集产品信息-giveaway福利

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

 

7,通过安利菜谱的形式间接的宣传产品应用

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8,产品预告

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9,注重和本地化的节日相结合宣传产品

分析至少2个竞对或者优秀品牌INS账号,请列出他们的内容规划-日本站点

 

 

如果你要开展一个全新的品牌INS账号的冷启动,你将如何结合研究分析的案例进行内容规划?

 

完善账号的BIO信息和头像。BIO内容要简介干净。

名称:品牌名+offical ,头像用品牌logo

添加品牌solgan

创建并添加属于自己的tag(品牌+核心关键词)去call to action

添加自己的品牌官网或者平台网站。

 

1,预热期

发布品牌起源跟产品构思灵感。针对这些点发布相应的帖子。发现到tokyocamp第一个帖子到第二个帖子之间相差2个月左右,第二个帖子开始就是分享用户优质帖。可以从这里看到,在初期要话很多时间去挖掘产品垂直品类的红人,并找他们测评产品。

2,产品调研

对产品外观,卖点,用户痛点等进行相应的投票问卷。收集产品信息。

3,产品发布

在发布帖子的时候可以在图片中植入搜索关键词引导用户去其他平台去搜索。做限时折扣回馈用户。

4,产品测评

可以用giveaway的形式,让用户制造内容。通过给测评人的粉丝提供折扣码进一步引导裂变。(让用户发帖时用自己的专属tag)

5,转发用户优质帖。同时进一步优化highligt。

6,跟当地节日,平台活动结合,策划营销活动。

7,每天更新IG Stories,丰富highlight内容

 

其他注意事项

1,注意每天发布帖子时间,错开工作时间,选择粉丝活跃度高的时间。例如晚上18:00~20:00

2,注意整个品牌风格滤镜统一

3,我们在整个营销过程中,始终要记住推广自己的品牌专属tag(品牌+核心关键词)

4,文案尽量要有互动性

5,使用高质量的图片及视频

6,利用当地节日或热门制造相关内容,增加互动

 

营销的关键点在于想办法来促使用户愿意来生成品牌相关内容。

 

 

 

 

 

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