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超详细!独立站SEO的SOP分享

独立站6个月前发布 张3Phone
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一眨眼16天的B2B共度荟学习结束了。感谢领读jack老师分享他自己的见解,和助教棉花糖小姐姐每天督促着写作业,感谢营里的同学们,让我看到了优秀的人是怎么学习,尤其是bella小姐姐,学习完每个知识点都会要立马记录起来落地实操,逐点比对打钩完成情况,非常厉害。

 

回归主题,这次共读最后的大作业是:“如果是你操盘公司官网SEO,需要哪些步骤?请写出SOP” 。结合这段时间的学习,同学们分享的作业,和工作中的实践,以下是独立站SEO的SOP梳理。

SEO框架

超详细!独立站SEO的SOP分享

 

 

了解Google搜索的运行方式-抓取,索引,呈现

Google 生成搜索结果页面的步骤分为抓取,索引,呈现。

  • 抓取:google找到网络上存在哪些页面,并不断搜索新页面并将其添加到已知网页列表中。Google 执行抓取任务的程序叫做 Googlebot,简称爬虫,Googlebot 使用算法流程确定要抓取的网站、抓取频率以及要从每个网站抓取的网页数量。那google是如何抓取到新页面?一个是站长通过工具提交给google,另一个是google通过对已有网站的链接,爬取到新的网站。你也可以在网站的根目录放置 robots.txt 和 sitemap.xml 文件来引导 Googlebot。

 

如果想要改善抓取的效果,首要的是要 Google 能够发现你的网站页面,可以通过提交站点地图(sitemap.xml)、网站首页链接(在google search console提交网址)、多做高质量外链,并做好网站内链等等。再此基础之上,可以配合 noindex 标签、robots.txt、sitemap.xml 文件引导爬虫,告诉爬虫哪些可以抓取,哪些不可以抓取,并确保想要展示的内容可以进行匿名访问,防止爬虫抓取不到网页的内容。

 

所以改善抓取效果的重点是什么?

  • 向谷歌提交具体网址:多个页面可以提交sitemap.xml 或者单个页面可以直接提交新网页;
  • 将网页链接到其他网站,做高质量外链
  • 良好的网站导航系统,能链接到网站上所有重要的板块和网页(便于google抓取网站内容)
  • 移动设备是否可以友好访问(划重点),使用google工具测试
  • 验证google是否能访问网站上的页面,以及网页看起来是否正确。同时确保google可以充分查看所有图片及元素,以充分了解该网页

 

  • 编入索引:google发现网页网址后,会访问或抓取网页以了解其中内容。

在编入的过程中,Google 需要尝试取理解网页的语义,换句话说 Google 需要知道你这个网页内容讲的是什么东西,只有这样 Google 才能更好的把网站和某些关键词进行关联,用户在搜索的时候,Google 就会将所有与这个关键词关联的网页展现出来。如果你想要 Google 展示的更精准,那么你就应该帮助 Google 理解你网页的核心内容,这才是 SEO 的核心。

 

  • 呈现:Google 展示的时候会首先分析用户的搜索内容,这里的内部不仅仅是查找的关键词,还可能包括用户的地理位置、查询时间、历史记录、搜索习惯、个人偏好等等,这些多维度的信息统一构成了一种叫做用户指纹的东西,Google 会在这些基础之上去索引中查找最匹配的信息展示出来。

 

所以如何让谷歌更好的展示你的内容?

  • 确认网站是否在google的索引中,可以在google搜索 site: xxx.com
  • 帮助google和用户了解你的网站内容:保证网站标题、摘要的简洁准确不重复,可使用元描述进行有效补充,Google 可能会在搜索的结果中展示元描述的相关信息。适当的在网页内容中使用小标题,可以将标题内容想象为文章的大纲,这样有利于用户浏览网站的层次结构。除此之外还需要优化文章内容,特别是对图片、链接等内容需要进行额外的关注。
  • 添加结构数据化标记(如review)
  • 推广你的网站:加强社交媒体和网站链接的互动
  • 分析搜索结果和用户行为,有针对性的改进网站

确定关键词&布局

Why-要研究关键词?

  • 寻找有效流量。有效流量带来的转化才是目的,寻找精准的,潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的。
  • 如果关键词选错了,话题错了,写的内容就错了,后面文章外包,推广就全无效了
  • 少走弯路,节约成本。学习模仿研究竞争对手80%的流量来自于哪些页面;找到好的关键词(搜索量大,排名低)就有机会对我们的网站进行排名。
  • 究其根本,研究关键词是研究客户的需求,知道了用户的需求,就掌握了流量的密码

 

What-理解关键词?

按照搜索量以及竞争程度来看,关键词有三个不同层级:

  1. 一级(head)  –关键词1-2,搜索大,竞争程度大,如童装;
  2. 二级(body)-关键词2-3个,搜索量一般,竞争程度中等,一个月至少保持2k搜索量;如8-10岁童装
  3. 长尾词-多个词组成,搜索量小,竞争低,客户更精准,如韩版8-10岁女孩童装

一般在第二和长尾词层级来做关键词。

 

站在用户的角度来理解关键词:

AIDA漏斗:

  • Attention: 通过不断地曝光,客户在增大自己的探索范围和认知范围,引起用户关注,比如知乎上发文章,文章末尾放钩子,可以拿电子书,进群交流等;
  • Interest:通过免费进群交流,在群上不定时分享等方法来引起你的兴趣
  • Desire:邀请行业牛逼嘉宾分享经验,引起你的加群欲望
  • Action:购买

 

从以上用户行为可以看出,要做的就是在不同的阶段/不同的关键词/不同的内容,做出正确的组合,以此来达到曝光的最高效。投放到自己的行业上,这就需要自己研究对应行业客户的购买链路上的各个环节了

 

引申:新网站一上来不要立马打广告,用户对你的品牌不了解,客单价比较昂贵的情况下,需要循序渐进,让客户想了解你,在reddit或者quora写自问自答,增加客户信任感。

 

重点:按照搜索者意图,关键词有5种分类:

1)信息查询 Informational queries:搜索者会输入一些问题或者关键词来查询某些信息,例如:“上海疫情”、“俄罗斯为什么要打乌克兰?”,又或者是某些专有名词或人名:“邓伦。这些关键词的背后主要的目的是为了扩展知识面,了解与关键词相关的额外信息。这时候可以布局行业内的专业知识,公司的介绍,Brand Story等

2)导航查询 Navigational queries:这类用户主要是为了寻找一些特殊的网站,他们已经很明确要去寻找什么,会尝试输入一些更加明确的信息,如果没有找到满意的结果,他们会进一步优化关键词再次查找。例如:“Google”、“SEO 教程”、“win11 操作系统下载” 等等。

3)交易类查询 Transactional queries:用户具有强烈购买意向,准备购买某些产品,搜索只是为了寻找合适的购买地方,或者获取某些优惠卷而已。例如:“xxx 优惠码”、“便宜的三星手机” 等等

4)商业调查 Commercial investigation:用户的目的是为了查找某类产品或者服务,可能正在处于犹豫状态,经常处于多种产品之间徘徊,会主动需寻找一些产品,分别查看它们的评价,对比它们之间的参数,为了寻找更具性价比的产品。最常见的就是不同产品型号间的对比,例如:“mate40pro mate40pro+” 等等。写一些有针对性的比较文章,罗列各种建议,帮助人们寻找他想要的产品,突出自身产品特性,引导流量到自己的产品上来。

5)本地查询 Local queries:本地搜索商业调研的意图。这类关键词对于一些线下商家或还处于起步阶段的线上商家(服务范围有限)尤为重要。可以尝试配合地图或专门的地理坐标,展示线下的产品情况,尝试将其转化为线上用户

 

如何找到关键词:

  • 利用竞争对手:选取行业内比你网站排名好一点的竞对网站调研关键词,主要关注自然排名靠前的带来流量的关键词,选取跟产品重合度高的关键词
  • 利用Google:Google ads keyword planner,或者Google搜索框搜索所呈现的关键词;Google页尾相关词显示
  • 利用关键词工具

 

筛选关键词:

  • 尽量筛选搜索量大,竞争程度小的关键词

 

关键词研究完毕后,应该如何布局?

理解不同的关键词以及不同的作用(网站页面布局角度):

  • 网站首页关键词:(核心关键词)搜索难度最大,搜索次数最多的两三个关键词
  • 网站类目页关键词:难度次一级,搜索量少些但数量更多的关键词
  • 产品的着落页landing page:难度更低,搜索量更少,数量更为庞大。布局长尾关键词,对于具有信息查询意图的关键词可以专门写文章优化,进行内链或内容上的引导,尝试转化为购买意图。

 

页面细节上,关键词布局在哪些地方?

  • 网站的URL链接
  • 页面的标题:重点关键词放前面,品牌名放后面
  • 页面的描述
  • 图片的文件命名
  • 页面内容上:前100字包含关键词,H1,H2标签包含关键词
  • 页面标题包含关键词
  • 网站内链、外链包含关键词
  • 网站图片 alt 中包含关键词。
  • 其他可以放置关键词的地方:

(1)社媒文案。

(2)外部企业目录。(比如Google My Business listing)

 

技术SEO-站点审查要素

  • mobile optimization   网站移动端是否友好
  • page load speed  网站页面加载速度是否快
  • link health 网站链接的健康情况(拒绝垃圾链接)
  • duplicate content 网站内容是否重复
  • schemas  网站的富文本内容
  • crawl errors  网站是否有页面抓取错误
  • image issues  网站图片设置是否有问题
  • site security  网站的安全证书是否安装(https)
  • URL structure  网站的URL结构是否合理
  • 404 pages 是否设计了客户友好型404页面,引导客户点击其他有效页面
  • 301 redirects 对于多个网站版本,是否做了301重定向到唯一版本打开
  • canonical tags  规范化标签
  • XML sitemaps  制作网站地图
  • site architecture 网站结构是否合理

 

SEO内容写作:

SEO(搜索引擎优化)内容写作是指创作出对搜索引擎友好的内容,最重要的是满足用户的搜索需求。写得好的 SEO 内容可以帮助你提高排名,吸引用户。

 

如何找写作话题?

根据关键词来找话题,话题可以写作一整篇的文章。

从用户中来
  • 挖掘需求。你的痛点值千金。吐槽,撕逼的地方越多,就越能挖掘用户的需求点。在我们整理,搜集内容的过程中,我们所用的平台,评论,都要记录下来,以便后面内容完成后,可以第一时间推广

具体方法:

  • inurl:forum+ “主题关键词”
  • Reddit 主题:在reddit上面找产品相关的主题,看看人们是怎么说的,然后记录下来,这样copywriting会更加的人性化
  • 亚马逊评论:看亚马逊上的客户是怎么评论的?然后把形象生动的语言记录下来
  • 客户调查:对客户进行调查,让你更加了解你的用户为什么选择你,还可以把对话整理成对话文稿。问题比如: why did you decide to buy {your product}?; what was the #1 thing that made you say: yes, this is for me? ;what have you tried before? ; what was your experience with those other products?
  • 社交媒体。比如在twitter上面搜索你的产品,然后留意投诉的评论,如果你的产品有这些缺陷,我们需要在copywriting上面指出来
  • 产品搜索讨论。记下来人们用来描述他们的问题的词,并围绕这些术语来创建优化页面
  • 客户访谈。用过后续问题进行更深入的挖掘

 

寻找内容、挖掘话题的工具以及参考竞争对手
  • 分析竞争对手。同行业的竞争对手分析,他们写什么文章?品牌类的有哪些?产品类的有哪些?他们哪些文章获得了最高的流量(用ahrefs来查看top page and best link)
  • 跨行业竞争对手的分析,分析他们怎么写品牌类文章和产品类文章(电子烟)
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搜索“anker brand”,查看相关文章。

https://bestunder250.com/is-anker-a-good-brand/

What Is The Anker Brand Known For?

Is Anker A Good Brand For Chargers?

Are Anker Portable Chargers Good?

把Anker和具体产品放一起,google就能把相关关键词绑定在一起。

内容部分又链接到产品页。

 

  • 常用工具:
  • 话题寻找:ahrefs(content explore );semrush(topic research); content idea generator
  • buzzsumo
  • reddit
  • hubspot
  • followerwonk
  • social crawlytics
  • notopic
  • keyhole.com
  • whotalking.com
  • socialmention

 

 

解决内容不足的问题
  • 音频转文字

Youtube的字幕提取。在contentbear.co 上面进行人工检测,基本校对;查重后,整理形成一篇文章。

 

怎么下载字幕?:

方法1:

https://downsub.com/  打开这个页面,复制YouTube链接就可以快速下载各种语言的字幕。哪怕各种小语种也能快速下载。

方法2:

可以打开讯飞听写输入英文听写识别文字。。。(或者google documents有goole AI 听写选项)

方法3:

简单粗暴,打开右下角三点,字幕,打开解说词,直接去右边复制粘贴不香吗?

方法4:

补充一个下载youtube字幕的方法,即使视频本身没有字幕也可以下载,方法是:使用油猴脚本

1.在google浏览器中安装油猴脚本,链接地址如下

https://chrome.google.com/webstore/detail/tampermonkey/dhdgffkkebhmkfjojejmpbldmpobfkfo

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2.进入油猴脚本市场,搜索youtube,可以看到很多的可使用的插件,地址如下:

https://greasyfork.org/en/scripts?q=youtube%E5%AD%97%E5%B9%95

经过我个人经验,我安装使用的两个如下图:

超详细!独立站SEO的SOP分享

 

3.安装后,打开youtube视频的时候,视频下面就会有下载的按钮。

超详细!独立站SEO的SOP分享

下载的srt格式的直接可以wps的excel打开。

 

ps.自己有视频没字幕的,也可以自己上传到youtube上面,等待一天后(机器生成字幕需要时间),就可以下载自己的视频的字幕啦。

油猴里面有很多好用的东西,大家可以自行探索。

 

另外:如何简单的给视频加英文语音讲解

我们拍摄视频有时候因为英语不好,就只单纯的拍摄了视频而没有做语音讲解。有些公司可能会请老外来专门讲解,那么对一些小白而言这个费用太高了。如果要求不是很高,我们可以https://wikimaker.ezvid.com/这个软件来做编辑,操作很简单。以下自己整理的,要是有看不懂的可以问我。

 

进入网页后,先注册一个ID然后登陆。然后点击Make A New Wikis,如下图

超详细!独立站SEO的SOP分享超详细!独立站SEO的SOP分享

 

文字写完之后回车。进入下图。

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点击右下角的上传需要的图片或者视频

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图片上传后鼠标移到图片上,会有一个大大的加号。点击

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这时候把鼠标光标移到左侧的文字,会出现start here字样。选择图片要开始的位置。

 

如果是我们上传的是视频,那么除了start here字样,还会有一个end给我们选。就是说视频从哪个文字开始到哪个文字结束。

 

  • 小语种翻译成英文,比如德语,法语,荷兰。。然后再查重复。具体流程:把主关键词翻译成德语,用google德语站搜索关键词,找到内容丰富的同行网站。然后使用翻译工具www.deepl.com/translate 翻译成英文。再用查重工具检查重复度。之后用grammarly修正语法后发布在自己网站上。
  • 找到一些没有被收录的文章,有一些网站专门收集这样的文章,你只要在网站中搜索关键词就可以。
  • 过期域名的文章恢复
  • 还有就是用工具,但是工具效果虽然好,却影响阅读体验
  • 伪原创(慎用):spin rewriter-老牌伪原创工具;Quillbot; CleverSpinner; WordAI; 多篇整合洗稿 spinrewriter

 

第三步:找到话题后,文章框架/素材的整理

文章整体架构

  • 陈诉痛点,吐槽点
  • 分析吐槽点形成的原因
  • 提供吐槽点的解决方法

 

如何找到好的文章框架

研究行业写的好的文章架构,比如电子烟这些人来分析文章的架构,文章的内容规划,文章的排版,布局。了解优秀的文章是怎么样的,从一开始树立一个比较高的标准。

 

给写手的架构(大致)

比如我现在想要写一篇1500字DVD cloner的评测文章,可以发给写手这些信息:

Article Title: DVD Cloner Review (1500 words) This is a good example of what I am looking for:

 

Example 1: www.abc.com 给出链接地址

Example 1: www.abc.com

 

Table of Contents:

Dvd Cloner Overview

DVD Cloner Feature

How DVD Cloner Works

Compatibility DVD Cloner

Pricing Pros Cons

Conclusion

 

案例分析:搜索vape shop near me

首页主要是信息类为主

大部分会出现地图

大部分是综合类的地区

 

具体查看页面的URL,title, H1, Description

 

www.vapingdaily.com

链接:

标题:

 

大纲结构:

How does the vape shop near me work?

vapor store near me in your location

what the location can do for you

Find the Nearest vape store first

 

vaping360.com

链接:

标题:

 

大纲结构:

xxxxx

 

总结:对比罗列大纲之后,把共性取出来,形成自己的大纲,再添加自己独特的东西,增加信息图等。

 

第四步:大纲有了之后,外包写手撰写

为什么写手要外包?

写文章途径:伪原创,国内招人,外包

 

国内招人vs国外外包

国内:

  • 国内的英文八级的没有native,再怎么样都不够local;
  • 效率低,试试让你写2000个中文,很多人都搞不定,更何况要地道,要流畅,一周可能产生不了2篇,效率太低了。
  • 价格高,离职要重新培养,代价比较大。
  • 工作很枯燥,时间久了,感觉没什么进步。

国外:

  • 语言有优势
  • 如果你找到优秀的写手,可以长期培养,后面工作很顺
  • 弹性度高,性价比也可以,随时可切换,随时调用

总结:别招人来做英文内容,也别自己写,文章直接外包。

 

外包的前提

一定要熟悉公司的产品,了解公司的业务

 

在哪个平台上招聘?

  • Upwork:

优点:结果满意,费用合理,合作稳定

upwork鼓励稳定合作,向同一个写手支付超过500美金之后,写手那边20%的手续费会降到10%。因此写手是倾向于长期合作的,甚至可以在这个基础上降价。

 

缺点:账号容易被封,原因是,在upwork上提到其他平台的名字,比如fiverr等;在upwork上索要外包个人联系信息,比如whatsapp address等;科学上网不注意,经常用不用ip地址登陆同一个账号;几个人同时登陆一个账号。

 

费用:需要topic research的文章:新写手都是千字20美金起,一篇2000字的文章,换成人命比结算的话,大概也就是260快左右。

不需要topic reaser的文章:比如rewrite,那就是以上费用的一半,或者三分之一,一般控制在每千字10美金左右。

不要追求成本过低或者过高的写手,保持中等以上就可以了。

 

  • Problogger

优点:

写手库比较全,有多达300000+名写手;写手活跃,而且可以跟写手自由沟通

 

缺点:

预先付费:在筛选写手之前,你发布需求是要付至少70美金。

写手之间的成本差异很大

任何质量的写手都注册这个平台,没有限制,这意味你筛选成本和试错成本高。

 

  • IWriter

第五步:如何审核外包写手的文章

如何判断一个文章可不可以通过:

  • 文章不能出现太多专业性错误。如果出现错误少的话,我们可以自己改,减少一来一回的修改时间。
  • 文章的框架是一定要分段,要有小标题,文章看起来比较清晰,不要那种整篇文章一个小标题都没有的。
  • 语法错误不能太多。

 

文章通过后,下载下来,这时候要用HTML下载,不要用docs版本,会有错误。全选复制文字,就可以在word上编辑。

 

必用文章检查工具

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合格验证:

  1. 可读性检查-heimingway
  2. 语法和查重-grammarly (直接把文章导入到grammarly)
  3. 查重补充工具-copyscape

 

优化验证:

Yoast SEO  (群上有教程介绍怎么使用)

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https://www.quora.com/How-do-I-beat-plagiarism-check

有些稿子使用特殊符号

 

结合这篇文章,对写手提要求:

https://backlinko.com/copywriting-guide

 

外链建设

什么是高质量外链?

  • 与网站的内容有高相关性的外链

外链的平台内容,应该与网站的内容有高度的相关性,让搜索引擎知道是行业相关的站点在给你的网站背书,同时相关性强的外链更能吸引客户去点击,引流到网站内进行转化。

  • 高权重的网站

虽然谷歌已经停止更新PR,但是我们仍然可以用工具,比如moz来查看网站的DA,PA,来判断网站是否为高权重站。通常高权重的网站收录速度比较快,可以让发布的外链更快的被搜索引擎爬取到。同时高权重站的链接相比于低权重站的链接信服度更高,就比如普通人推荐和行业大咖的推荐,效果肯定是不一样的。

  • 页面导出外链的连接数少的网站

同样的高权重站,如果页面导出链接数量1个和100个,效果也是不一样的。相当于大家平分一个权重数值,分的人越多,分到的权重也就越低。 而且同时推荐1个产品与同时推荐100个产品,信服度也是不一样的。

  • 外链的来源页面

同样是外链,在页面中的位置也会影响质量。比如在网站正文内容中插入的链接,就比论坛签名,书签的外链质量好。

 

怎么找外链:

  • 竞对调研:用工具调研竞争对手的外链,如ahrefs等,针对竞争对手的外链做覆盖
  • 社媒外链(坚持更新有质量的内容)-这个我已经坚持几年运营社媒账号运营,分享链接
  • 信息图,有质量的信息图,可以讲清楚一个问题的图片-

可以是how to, what 之类,另外做好后需要推广自己的信息图,可以参考亚马逊索评的方法- 信息

  • How to 类长文/优质行业视频,有质量,全面的文章,可以写自己的网站,也可以做成客座博客的形式,后者同样需要沟通,

 

以上,希望对大家有帮助!

 

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