广告基础知识-SB广告

亚马逊6个月前发布 张3Phone
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  1. 什么是SB广告
广告基础知识-SB广告

以下为官方定义:
品牌推广
品牌推广活动可以帮助顾客在搜索结果中显眼的广告位发现您的品牌并与之互动,并能通过直接链接到着陆页或品牌旗舰店的可定制广告来提高品牌认知度和购买意向。
品牌推广广告可以展示您的品牌徽标、自定义标题和最多三种商品。这种广告可以展示在桌面设备和移动设备页面上的多个位置,包括搜索结果上方。亚马逊顾客点击您的品牌徽标后,他们会转到品牌旗舰店或简单的着陆页。亚马逊供应商还可以选择将顾客引导到自定义着陆页。顾客点击某个商品后,他们会转到相应的商品详情页。
您还可以选择使用视频广告,通过视频来展示单件商品以及商品图片和商品名称。视频广告可以投放在移动设备和桌面设备的搜索结果中。亚马逊顾客点击您的视频后,他们会转到商品详情页。
这种广告按点击付费,因此您只需在亚马逊顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置预算并选择针对每次点击的竞价金额来控制支出。
要使用品牌推广,您必须满足特定资格要求。

  1. 广告格式

提示:如果想推广独特的商品集或现有品牌旗舰店,请选择商品集;如果想增加某些品牌旗舰店页面的流量,请选择品牌旗舰店焦点模式;如果想突出单件商品,请选择视频。

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2.1 商品集

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提示:要创建商品集,您需要 1 个徽标 (A)、1 个标题 (B)、3 件或更多商品 (C)、1 张自定义图片(可选 D)和 1 个着陆页。您的着陆页选项包括品牌旗舰店、简单着陆页或自定义着陆页。

  • 通过商品集,您可以推广一系列的商品。
  • 当顾客在亚马逊上搜索商品以及浏览整个网站上的其他广告位时,此广告将展示在购物搜索结果的上方。
  • 我们建议将商品集链接到您的品牌旗舰店,以帮助顾客了解您的全部选品和品牌。
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着陆页

  • 亚马逊上的商店(包括子页面)
  • 新着陆页(亚马逊自动帮你创建)

新着陆页亚马逊会自动帮你创建一个,可以预览。

投放位置

  • 热门搜索-移动广告
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  • 热门搜索-桌面广告
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  • 搜索页脚-桌面设备
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  • 搜索页脚-移动设备
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  • 其他位置

根据官方的描述,应该还会投放其他的位置。很可能会和SP广告甚至SD广告抢位置。

2.2 品牌焦点旗舰店

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提示:要创建此类广告活动,您需要一个徽标 (A)、一个标题 (B) 和一个至少包含 3 个子页面的亚马逊品牌旗舰店 (C)(总共至少 4 页)。每个页面应至少有一个或多个独特的商品。

  • 借助品牌旗舰店焦点模式,您可以推广品牌旗舰店,包括其子页面。
  • 当顾客在亚马逊上搜索商品以及浏览整个网站上的其他广告位时,此广告将显示在购物搜索结果的上方。
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2.3 视频(SBV)

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提示:要使用视频创建品牌推广活动,您需要上传包含单件商品的现有视频素材 (A)。

  • 通过视频,您可以推广与商品详情页关联的单件商品。
  • 当顾客在亚马逊上搜索商品以及浏览整个网站上的其他广告位时,此广告将显示在购物搜索结果内。
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只能投放一个商品,视频格式要求如下:

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着陆页

商品详情页

投放位置

  • 移动设备
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  • 桌面设备
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  1. 投放
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关键词、商品定位,只适用于商品集和视频(SBV)两种广告格式。

3.1 关键词定位

自动竞价

使用自动竞价,即表示您允许亚马逊针对搜索结果顶部下方的广告位优化您的竞价。 您提供的关键词竞价适用于搜索结果顶部,且用作其他广告位的最大竞价起始值。 然后,根据针对其他广告位观察到的转化率,亚马逊可能会降低这些广告位的竞价。

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广泛匹配修饰词

注意:对于品牌推广,您可以添加广泛匹配修饰词,用于指明顾客的购物搜索内容中必须出现哪些词,您的广告才会展示。添加广泛匹配修饰词的方式是在词语前添加加号“+”。

3.2 商品定位

分类和各个商品的设置和之前SD广告,SB广告基本一致。

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