亚马逊SP关键词广泛匹配规则变更,Acos即将爆表?这样应对可以有效控制流量失控风险

亚马逊6个月前发布 张3Phone
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一、SP广告关键词广泛匹配规则已经更新

大家可以去后台新建商品广告的页面里看下,商品推广广告的关键词广泛匹配规则已经更新,将跟之前更新的品牌广告广泛匹配规一致。

 

新建广告页面的说明里已经更新规则:投放【sneaker】广泛匹配的话,有可能匹配到【basketball shoes】

亚马逊SP关键词广泛匹配规则变更,Acos即将爆表?这样应对可以有效控制流量失控风险

大家可以对比下新旧版规则的区别:

1)旧版规则(2023年1月前)

亚马逊SP关键词广泛匹配规则变更,Acos即将爆表?这样应对可以有效控制流量失控风险

2)新版规则(2023年2月后)

亚马逊SP关键词广泛匹配规则变更,Acos即将爆表?这样应对可以有效控制流量失控风险

不难看出,新版广泛匹配规则更趋近于谷歌关键词搜索广告的规则。

可以预见,由于这个更新,广泛匹配引过来的流量将更为宽泛,也更难控制。

 

二、我们应该如何应对?

  1. 添加否定投放词

新规则会让很多长尾词的广泛匹配,匹配到大词,比如投放了Bluetooth speaker,搜索词却可以匹配到了speaker这个大词,浪费大量预算。提前进行否词,可以降低匹配到不想要的流量的几率;

 

  1. 增加限制符 “+”

我们知道品牌推广广告的关键词广泛匹配,可以使用限制符”+”来限制我们想要出现在搜索词里的词,以此来达到跟旧广泛匹配规则一样的作用。但在商品推广广告中不一定适用,我求证官方经理得知,官方对此并没有明确说明,可以进行尝试

 

  1. 拆分广泛匹配流量,降低预算,控制风险

避免广泛匹配跟词组和精准投放混在一个广告组投放,混投的流量和预算不好控制,广泛匹容易跑偏占用预算;如果有混投放的旧广告组,应该逐渐拆分广泛流量出来,独立广告组甚至独立campaign。这样才能降低广泛匹配爆表的风险;

 

  1. 改变打法,降低对广泛匹配的依赖度

旧规则的广泛匹配投放长尾词时,流量相对还比较可控,所以以前很多卖家喜欢在广泛匹配里投入较多预算。这种打法在新规则下,是个非常巨大的隐患。应该调整广告结构,降低广泛匹配的预算,转而投入流量更可控的词组和精准投放上。

 

新规则下,广泛匹配将慢慢退出历史舞台,广告流量结构调整应该提升日程了

 

 

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