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Instagram10个月前更新 张3Phone
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2.2.1中我们谈及到”通过设计slogan,标签化突出品牌调性,组织和策划好自己账号内容方向。今天这一篇,主要围绕将内容制造这一步实操落地展开,并且解答第一篇中的第二个问题:我们的内容从哪来。

 


 

正文:

2.2.2 内容填充:

l 搭建素材库

l 对素材进行编辑和组合

 

1. 搭建素材库

关于IG平台运营,我是认为6分靠图片,4分靠文案。所以我的素材库搭建也会通过图片和文案分别展开。

对于一些以品牌作为主题去运营的账号,集中产品图片作为发力是很重要的。不要为了前期快速吸粉,以幽默作为切入点在网上寻找低俗搞笑的图片上传。

接下来,为了大家阅读方便我会采用了思维导图模式呈现。


图片素材收集:

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涉及到图片拍摄的话,建议大家先找5-6张你认为可以表达你品牌定调的图片出来,这样不管是自己拍,还是交给别人拍,都是有图可仿。

我自己是喜欢外包给红人去做的。原因在于:省时间,拍的好,顺便做宣传。(要知道,有时候你和一个红人合作了,意味着以这个红人为中心的其他红人都会有意与你合作,这样我们在找红人的时候就可以减少难度啦!)

而且我会偏向于找一些micro KOL去拍摄图片,因为这样我们的议价能力会相对于高很多,在图片的数量要求上可以尽量提高。毕竟我对于素材数量的要求,是越多越好。

当然,如果有大号红人L愿意帮助你生产素材,你也可以优先选择,因为这样我们不仅可以收集到素材,还可以斩获一批粉丝和流量。

 

如何找红人拍摄?

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与红人交涉方面,整体的逻辑主要是清楚表明自己的想要干什么,怎么干,这样做对红人的好处是什么便可。我习惯用激励机制去引导红人协助我完成我的任务,而且激励机制必须是围绕红人所需展开。

以下是我的实操分享:(该实操出现了一个小插曲,就是因为提供图片s所含产品较多导致红人无法识别我说的是哪个产品。所以我们选图片s时候可以尽量选择一些产品图或者说单一特写的生活场景图会比较好)

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文案素材收集:

在文案版块,我想和大家分享一个自己的观点:什么是好文案?

我觉得,是令人产生共鸣的。因为没有共鸣,何来互动?

所以令谁产生什么共鸣,我们在考虑写啥的时候就需要清楚这个问题答案。

 

目前我在IG常见的文案互动率较高的文案格式是“简单图片产品卖点描述+问题+CTA+(图片来源说明)+Hashtag”

 

在”简单产品卖点描述“这个版块,我建议大家从描述“产品自带属性”转化为“产品可以解决你什么问题”或者”产品可以带来什么变化”。从客户角度出发,而不是沉浸式王婆卖瓜。

举例:(产品为游戏遥控器)

产品自带属性:The controller is wireless.

产品可以带来什么变化:Unrestricted with stable signal (不受约束,稳定信号)

根据我的品牌特性再进行升华:

Your energy is no longer confined to a small corner. (你的能量不再约束一角)

 

至于CTA还有其他的文案注意事项,可以参考小北老师博客最新一篇:写好instagram内容的终极指南

 

除此之外,为了让自己的表达更加贴近我的受众,我还会去浏览一些国外竞争对手还有红人的IG号,留意他们互动率较高的帖子caption写的是什么。并且把一些比较地道的表达摘录下来。同时对其进行分类。(如图)

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2. 对素材进行编辑和组合

在收集到素材后,我们只需要对我们收集到的图片和文案进行编辑和组合,使得文案与图片不违和。(不会出现图片显示A,你在说B的问题)

其次,我会使用一个排期表,把每天发的帖子编辑在表格上面,然后从表2去记录24小时内帖子的后台数据。

这样的表格可以帮助我更加有规律系统的完成我发帖的工作。

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当然,如果公司前期就支持付费的话,你可以使用工具定时发帖并且检测数据。

不断搭建和扩大自己的素材库,不仅可以解决自己时常无帖可发的问题,还可以让自己对INS账号内容运营更加可控。

除此之外,如果你想开展新的社交平台,素材库可以帮助你快速搭建内容环境,别人还在收集,你就已经领先一步进行红人营销和付费引流啦。

 

你们的素材内容是从哪里来的呢?对于文案的撰写是否有自己的心得呀?欢迎评论区留言一起分享呀!

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