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INS 框架内容搭建

Instagram8个月前发布 张3Phone
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对于IG账号的建立以及基础资料的补充可以参考之前小伙伴们写的,在完成了账号信息基本填充后,就进入到我们内容营销第一步:内容框架搭建。

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首先我想分享一下自己一直以来的观点,那就是账号内在的内容维护也是很重要的。在没有红人推广以及活动的情况下,自身账号可自带涨粉技能,这也是我们要去着重做的事情。

内容运营的作用,借助《运营之光》里的一句话就是:利用一系列长期,持续的内容为载体,面向用户建立起一种识别度和信任感。

这属于品牌营销中的头炮:用户认知

 

正文:

制定内容营销大框架,我们首先要思考三个问题:

1. 我们发啥内容?(内容组织与策划)

2. 内容从何而来?(内容制作与编辑)

3. 内容如何被消费?(内容流通与曝光)

 

我们发啥内容?

两个维度确定内容范围:

1)经营范围(卖衣服的不会去发美妆护肤, 买儿童玩具的不会发插花作品)

2)自身slogan出发

 

我主要以第二点展开:

— 首先,slogan有什么用?

设计slogan其实属于品牌定位的一个范畴。它可以帮助我们我们更针对性的对账号内容进行一个组织和策划,进而输出更符合自身品牌调性的内容。

 

–那么如何选择或者设计一个slogan呢?

(如有补充或纠正,希望小伙伴可以和我一起交流)

1. 已有品牌slogan的,尽量品牌slogan统一路径,这样可以不断累积我们的品牌资产。

2. 没有品牌slogan的,可结合品牌理念和产品特性出发。

3. 做到竞品差异化。

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说道这里,我们就会出现两个比较常见的问题:

Q1:对于设计slogan毫无头绪,不知从何下手?

Q2:我还是无法通过slogan对内容进行一个组织以及策划,搞得说是一回事,做起来又变成另外一回事?

 

Q1:对于设计slogan毫无头绪,不知从何下手?

我的解决办法:可以借鉴竞争对手的IG账号,从而根据自身情况进行微调。(除了竞争对手号外,跨行业的头腰部号也是可以借鉴模仿的)

 

在分析IG号的时候,不仅要留意对方的slogan是什么以便于自己设计,还要分析对方从slogan展开的内容组织策划的思路。

我主要分析的点如下:(如有补充欢迎评论区留言呀!)

l 对方slogan是什么?

l Bio是由什么组成的?

l 围绕slogan整体账号风格如何?(是否匹配slogan体现出来的调性)

l 账号中有什么内容类型?(产品推广,活动推广等,产品相关行业热点等)

l 图片呈现什么样的特点?(正经商务风, 可爱甜美风等)

l 文案格式撰写(常配文案都包含了什么?什么形式呈现?)

举例:(我是做游戏配件方面的,所以接下来的举例都会以这方面的账号为例)

品牌: Omoskin

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我的分析:

INS 框架内容搭建

可以分析3-5个账号。然后对得到的信息进行归纳总结后,尝试设计自己账号的slogan,再根据slogan按照上述分析的大节点对内容进行一个初步的内容组织和策划。基本上,对“发啥内容”这个问题有了大致的方向。

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Q2:我还是无法通过slogan对内容进行一个组织以及策划,搞得说是一回事,做起来又变成另外一回事?

我的解决办法:为自己的品牌贴上标签。通过创建2-3个形容属性的标签,对其针对性的产生内容,从而减少走偏的可能性。(同时这几个标签,也应该从你的slogan中直接或者间接体现出来。)

举例:

还是我们的omoskin

INS 框架内容搭建

在阅读完对方的slogan以及bio后,我们会对以下几个词印象深刻: cute,kawaii,game/gaming,safe space

而这几个词,其实是品牌方为自己品牌或者账号贴上的标签。或者说,他们希望你看到这个账号时的初印象是这样的。

那么围绕着这几个标签,Omoskin是怎么去组织和策划内容的呢?

Cute: 多使用粉色作为色基调,入镜物品多为马卡龙色或者布偶。可爱的emoji表情穿插在bio中。

Kawaii: (注意这是一个日本词)使用樱花,Q萌版初音手办,日本品牌玩偶作为入镜物品。

Game:由于自身就是做游戏配件的。同时还有其他游戏玩家常见装备:电脑椅(还要是粉色的),耳机(还要是猫耳朵哦)等。

Safe space: 人的安全需求往往由于熟悉感,账号中所有出镜的内容基本上是他们目标群体所熟知的或容易产生共鸣的素材。

 

上述所说,是我对于INS内容框架搭建的思考和总结。对于INS内容营销,小伙伴们会不会也有其他的看法呢?对于初启动的内容组织和策划,你会不会也有也有自己独特的方式破冰启动呢? 留言区期待你们的留言和分享。

2020.12.12日作业完成

 

 

 

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