谷歌广告的设置及优化

谷歌8个月前发布 张3Phone
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一、总结谷歌搜索广告的设置方法及设置过程中的注意事项

设置步骤及注意事项

1、先设置广告结构

a、选择搜索广告、选择广告系列(注意:控制预算、位置等)

谷歌广告的设置及优化

 

b、建立广告组(注意:搭建不同的广告组,可以做测试和比较)

c、写广告素材(自适应广告):搭配不同的文案和素材(注意:至少创建2个)

2、创建素材和文案

谷歌广告的设置及优化

 

注意:文案的标题、描述、附加信息可以借鉴同行,吸引客户点击,图片的形式注意两种比例,展现产品核心优势&供应商核心优势。

3、出价策略

谷歌广告的设置及优化

注意:广告不同的阶段用不同的出价策略,遵循一定的规则。

比如初期的时候选择尽可能争取更多的点击次数(1-2周),因为需要积累数据,

中期转化比较稳定的时候选择尽可能提交转化次数,有一定的数据积累

后期可以选择尽可能提交转化次数,也可以选择尽可能提高转化价值(前提是你需要为高价值的目标赋予转化的价值)

4、选择投放网络

Google搜索、google搜索网络合作伙展示

根据营销目标和预算规模来制定

谷歌广告的设置及优化

 

注意:展示广告网络需要谨慎使用

5、地理位置的选择

选择投放区域

谷歌广告的设置及优化

针对不同国家不同的出价调整

排除国家

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6、选择语言

针对PC用户或手机默认语言设置

根据目标国家选择

谷歌广告的设置及优化

7、广告投放时间的选择

需要换时区,如果是国内时间的话

谷歌广告的设置及优化

使用工具:timebie.com

谷歌广告的设置及优化谷歌广告的设置及优化

B类网站的根据客户上班时间来更换,对照填写国内的时间段

注意:账户开通的时间是中国的,需要换算过来设置

8、设置附加信息

素材资源:可以丰富广告内容,提升点击率,需要重视

谷歌广告的设置及优化

注意:填写的信息越多,搜索页面呈现的信息越完善

二、根据课堂内容为自己的网站搭建一个谷歌广告落地页,并总结广告落地页搭建和优化的流程

1、广告落地页需要注意的点

  1. 落地页的内容必须和广告关键词,内容以及描述相关
  2. 广告落地页会影响用户的体验和跳出率、停留时长、页面浏览等等,最后影响转化
  3. B类网站适合做落地页的页面:

产品详情页、产品类目页、单独设计一个落地单页(聚合页)、首页等等

2、查找同行竞品的广告落地页情况

通过谷歌搜索(brightlocal)然后semrush软件找到广告对应的落地页)

做成表格记录下来,梳理落地页的类型和形式

谷歌广告的设置及优化

3、梳理好落地页所需要的元素

素材:内页banner图、产品图片、产品视频、证书图片、工厂内外景团队图、展会图、生产工艺、包装物流图等等

CTA:联系表单、侧边栏联系工具栏、联系邮箱电话等等

4、落地页标题、描述及文案撰写

相关性、遵循SEO基本规则

标题:关键词布局、可读性、长度50-55字符

描述:精炼卖点、长描述阐述、图文视频、关键词布局

文案:原创、为转化服务

优化思路:

1、关键词的选择:相关度、精准度、竞争程度、流量水平,与广告关键词一致等等

2、描述按照逻辑分模块说明、可读性、有用的”废话”,图文视频

5、准备素材:图片和视频

图片: 符合网站风格、主图和副图和卖点相结合、准确表达产品、场景图的运用、原创

视频:30s以上,多素材多维度的展示、多产品、生产实况等等展示,带字幕有配音,展示产品卖点和公司优势

视频内容:产品介绍、应用场景、测试、资质证书、项目案例、提供服务、品牌呈现等等

6、设计CTA

总体思路:页面整洁大方、多种方式选择、多位置布局、页脚默认全局联系方式

联系表单的制作:

页首:链接

页尾:固定的

侧边:滚动

字段:必填:姓名、邮箱、咨询内容,其他可以选填(太多需要填写有可能客户不写)

集成邮件发送/what’s app

在线客服

banner图或者页面内的素材(CTA文案引导,内嵌CTA)

7、设计关联流量

多渠道链接客户,提高客户停留率,减少跳出率

在页面底部、联系表单上方、设计简介、与产品页面关联或者互补

8、速度测试

谷歌官方,2.5s以内打开

Google pagespeed insights或者其他工具测试,确保打开速度

9、可以制作A/Btest页面:用一个不同元素来测试

测试内容:图片、标题、文案、CTA、产品

要求:控制变量,一次一个因素、使用排除法进行测试、以周为单位进行测试

三、 为什么要研究广告投放同行及研究的维度及方法?

1、为什么需要研究同行广告?

  1. 借鉴同行的优点、广告文案素材哪些受欢迎
  2. 了解同行的产品和类目广告投放市场情况
  3. 同行的落地页如何布局

2、研究的维度:

搜索广告文案以及落地页类型
谷歌广告的设置及优化
落地页研究
谷歌广告的设置及优化
数据维度
谷歌广告的设置及优化

3、方法:

  1. 定期跟踪同行的广告文案
  2. 定期更新新的合适的竞对(现阶段可以赶超的)资料,整理并且做成表格跟进
  3. 可以通过谷歌搜索查找
  4. 使用semrush查找(广告研究–付费竞争对手)
  5. 可以通过线下展会查找
  6. Spyfu软件查找
  7. 找到同行之后需要研究的内容包括同行数据

 

以上!

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